CAMPAÑA RESPONSABLE: AYUDAR REFRESCA

AGUA OASIS

"¡Agua Oasis, ayudar refresca!, es el nombre de la campaña de uno de los productos de la organización Ardila Lule que ha logrado recaudar $5.500 millones para la población infantil sin acceso a la educación en todo el país"...

Otra de las grandes iniciativas en materia de responsabilidad social, es la gestión que ha venido realizando la marca Agua Oasis, de Postobón S.A, que desde su creación implementó una serie de alianzas cuyos objetivos principales han sido aportar fuertemente a la educación y al mejoramiento de la calidad de vida de colombianos en condiciones de pobreza extrema. Uno de los aspectos más importantes para el que se realiza esta labor es contribuir a la reducción de la deserción escolar, que según las cifras del DANE es hoy en día de un 6% del total de la población del país.

Además de la causa ambiental, otro aspecto clave en la ejecución adecuada de las políticas de responsabilidad social, es la beneficencia a la comunidad, por ello la campaña Ayudar Refresca de esta compañía pretende destinar un porcentaje de sus ventas a diferentes programas a lo largo del territorio nacional para contribuir al mejoramiento de la niñez, siendo esta el futuro de Colombia.

COCA-COLA DESARROLLA ENVASES ECOLÓGICOS

Los envases: eje de la estrategia de sostenibilidad de Coca Cola

"Coca-Cola ha establecido su estrategia de sostenibilidad haciendo foco en la necesidad de reducir el impacto medioambiental de su cadena productiva y las acciones más novedosas tienen que ver con las inversiones efectuadas en la elaboración de sus envases"...

Sin lugar a dudas una de las perspectivas más importantes en el ámbito de la responsabilidad social, es la referente a los productos amigables con el medio ambiente, dado que los procesos para desarrollar tecnologías que provengan de recursos renovables, puede desembocar en la creación de conciencia para ir relegando cada vez más la utilización del petróleo y sus derivados, generando así una mejoría en la utilización de los recursos ambientales.

Referente a esto Coca-Cola una de las multinacionales con mayor renombre a nivel mundial, parece estar en la búsqueda de una sostenibilidad que reduzca el impacto de sus procesos en el medio ambiente, para lo cual está desarrollando tecnologías en la creación de envases con porcentajes ascendentes de materiales biodegradables, como plantas y compuestos vegetales, lo que evidentemente constituye un punto clave para la reducción de contaminación que durante varios años han podido generar sus envases plásticos.

Así pues, es importante que las grandes empresas sigan implementando estas prácticas de alianza con el medio ambiente, pero que además sean complementadas con programas de sensibilización y capacitación a pequeñas empresas, y claro está que sean constantes los planes referentes a la educación, así como con las campañas y donaciones que se puedan realizar en beneficio de la niñez y las poblaciones vulnerables.  

MÁS ALLÁ DE UN ACTUAR LOCAL

A lo largo de la historia la responsabilidad social empresarial se ha venido constituyendo como un tema de suma importancia para diversas organizaciones a nivel mundial, no sólo por el impacto positivo que genera para la comunidad donde tienen rango de acción, sino también, y más importante aún, porque esta práctica les permite reducir sustancialmente sus impuestos, al estar desarrollando en ella una labor social y voluntaria. Con base en lo anterior, es claro que las empresas actualmente están destinando cada vez más recursos para mantener una  reputación y una coherencia entre la marca y sus acciones, y de este modo proyectar una imagen responsable ante su entorno. 

Igualmente vale la pena destacar que el sector empresarial ha detectado la importancia de su presencia en los medios de comunicación como resultado de una gestión social, por lo cual muchas compañías hoy en día adquieren los servicios de diferentes agencias de seguimiento para medir la gestión de su comunicación, en algunos casos, contratan una persona dentro de su nómina para realizar esta tarea y asegurarse de estar bien posicionados ante la opinión pública. No obstante esta importante práctica que se supone propende por el beneficio de la sociedad, aún no ha sido vista más que como una actividad comercial por los medios de comunicación.

Así pues, debe tenerse en cuenta que la necesidad de mejoramiento conjunto por parte de la organización y la sociedad, hace que los programas de Responsabilidad Social se conviertan en estrategias de comunicación y desarrollo que implementan las organizaciones para crecer en conjunto con las comunidades que las envuelven, obteniendo ambas partes sus propios beneficios.